Estratégia da ‘Turma do Chapéu’, braço de internet das campanhas do PSDB, é atrair eleitores jovens e ‘emplacar’ Aécio Neves como o candidato do partido à presidência.
Não resta dúvida que as campanhas políticas – graças a estratégias de marqueteiros – evoluíram de uns anos para cá. A cada dois anos, nos surpreendemos com talk shows de rádio e TV nos quais o entrevistado, convidado especial e “astro principal”, claro, é o candidato que busca os votos do eleitor-ouvinte-telespectador. A onda midiática cresce e chega às redes sociais – sem esquecer os velhos adesivos em automóveis, placas e estandartes nas ruas e santinhos que sujam, democraticamente, todas as cidades brasileiras.
Com mais de 65 bilhões de pageviews por mês, 590 milhões de visitas, cerca de 750 milhões de usuários ativos e um alcance de 40% de todo o mundo, o Facebook foi descoberto por jovens tucanos como ferramenta de campanha. Patrocinado por anunciantes do governo federal, o blog de um polêmico jornalista foi o primeiro a comentar que a “Turma do Chapéu” será o braço de internet das campanhas do PSDB na luta para retomar o governo. Logo, diversos sites e blogs replicaram a notícia – muitos sem citá-lo.
O grupo de jovens havia feito vídeos de humor na campanha de 2010. O plano agora é criar um reality show e atrair militantes para o partido. A objetiva tucana mira nos 27 estados brasileiros com vistas a “emplacar” Aécio Neves como o candidato do PSDB à presidência numa disputa que envolveria, quem sabe, adversários do calibre de Sérgio Cabral (PMDB), Lula ou Dilma ( PT ), e “last but not least” José Maria “Ey Ey Eymael – o democrata cristão”.
Jornalista com experiência em campanhas políticas no âmbito do Senado federal, Kalinka Tavares avalia que o uso das redes sociais pode aproximar o eleitor do candidato, mas alerta: “A regra para o uso das redes sociais deve ser o profissionalismo e a atenção para com os eleitores. As novas mídias são usadas pelos organizadores de campanha como uma ferramenta de comunicação e de marketing. E não se pode esquecer que, por maiores que sejam as preocupações sociais, econômicas ou culturais de determinado candidato, o objetivo da campanha é a vitória”.
Os objetivos dos ‘Brothers’
A estratégia da “Turma do Chapéu” não terá a participação de Pedro Bial nem um formato que renda dividendos à produtora holandesa Endemol. A cúpula do partido respalda a iniciativa, já incluída na estratégia de pré-campanha de Aécio, de dar uma renovada no visual.
Cinquenta “brothers” e “sisters” de diferentes perfis vão percorrer os 27 estados brasileiros para fazer um corpo a corpo – ou mesmo um boca a boca – em seminários e festas com as galeras “locais”. Ao contrário da claustrofobia do confinamento, do paredão e do confessionário – impostos pelo BBB – a ideia do PSDB é gravar, ou mesmo transmitir em tempo real, os deslocamentos (por avião, carro ou barco) e os contatos com os nativos.
O Boninho – ou George Orwell – desta operação é Gabriel Souza Marques Azevedo, um dos coordenadores da Turma do Chapéu. Sócio de carteirinha de redes sociais como Linkedin, Facebook, Twitter, Orkut e também assíduo frequentador de blogs e Youtube, Azevedo é subsecretário da Juventude do governo do estado de Minas Gerais e secretário de Comunicação Social da JPSDB (Juventude Tucana). Num cenário de três derrotas consecutivas para a presidência da República, o jovem de 25 anos faz parte do processo de reflexão e reorganização do partido.
A jornalista Kalinka Tavares dá a receita: “É fundamental que ao entrar nas mídias sociais se tenha claro o que se objetiva. É preciso saber quem se quer atingir, por que razões, etc. Também é fundamental uma equipe séria e comprometida e, principalmente, que entenda de novas mídias. É um erro achar que a informalidade que se pressupõe na internet deva estar presente na forma de desenvolver uma campanha nesse meio. Partir para as redes sociais é hoje uma boa alternativa. O que se observa é que a utilização de redes sociais — das mais diversas e criativas formas —, aproxima o eleitor do candidato.”
Informações de Claudio Carneiro foram adaptadas para este post
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